慈善组织品牌与传播实操手册

公益机构的传播，难点不在于"没有故事可讲"，而在于三处：讲得越多、风险越大（受益人的照片、病情、家庭细节，讲得越具体越动人，也越容易越界）；口径越不统一、越容易被反问（同一个数字在公众号、年报、平台上说的不一样）；渠道越分散、越容易失控（机

本手册依据公开法规与行业实践整理，供慈善组织参考使用。具体办事以现行法规原文与主管机关要求为准。